21 世纪经济报说念记者 贺泓源 北京报说念  

耐克显著对中国商场更喜爱了。

2024 年 10 月 11 日，该公司对外表示了对董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼 CEO，并担任 ACG 品牌群众 CEO。

董炜于 2005 年加入耐克中国，畴前十年间，她出任耐克群众副总裁、耐克大中华区总司理，厚爱制定大中华区的前程策画和增长政策。

此外，耐克迥殊提到，其将加强打造群众子品牌 ACG，以更好切入户外开通商场。"董炜将指令群众 ACG 业务的产物、品牌及销售，加快推动 ACG 品牌在群众和中国商场的发展。同期，她将继续指令耐克大中华区杀青新的增长，进一步真切耐克关于中国开通商场的始终本心。"耐克在通稿中如斯表述。

此前在给与 21 世纪经济报说念记者专访时，董炜表态，将以更高慢度加强在中国的投资。

董炜于 2005 年加入耐克中国。图片起首：耐克

"事迹压舱石"

客不雅上，中国商场对耐克更紧要了。

现在，耐克正在履历事迹消弱的阵痛。该公司表示戒指 2024 年 8 月 31 日的 2025 财年第一季度事迹浮现，当期，耐克营收 115.9 亿好意思元，同比下滑 10.4%；利润同比下跌 28% 至 10.5 亿好意思元。

分区域看，耐克各地区收入均有下滑。

不变汇率口径下，当期，耐克大中华区、亚太拉好意思地区收入分别下滑 3%/ 下滑 2%；北好意思地区 /EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入分别下滑 11%/ 下滑 12%。

具体来看，当期，耐克北好意思区域收入同比下滑 11% 至 48.3 亿好意思元，不变汇率收入同比下滑 11%；息税前利润同比下滑 15%，息税前利润率同比下滑 1.2pp。分渠说念看，Nike Direct 下跌 11%，其中 Nike Digital 下跌 15%，NIKE 商店下跌 1%；批发业务下跌 11%。分品类看，鞋类收入下跌 14%，服装收入下跌 10%。

在 EMEA 区域，当期，耐克收入同比下滑 13% 至 31.4 亿好意思元，不变汇率收入下滑 12%；息税前利润同比下滑 15%，息税前利润率同比小幅下滑 0.6pp。分渠说念看，NIKE Direct 下滑 12%，其中 NIKE Digital 下滑 24%，NIKE 商店增长 3%；批发渠说念下跌 11%。分品类看，鞋类收入下滑 14%，服装收入下滑 13%。

在大中华区，耐克收入同比下滑 4% 至 16.7 亿好意思元，不变汇率收入下滑 3%。息税前利润同比下滑 4%，息税前利润率同比小幅下滑 0.1pp。分渠说念看，NIKE Direct 下滑 16%，NIKE Digital 下滑 34%，NIKE 商店下滑 4%；批发渠说念增长 10%。分品类看，鞋类收入下跌 3%，服装收入下跌 10%。

在亚太拉好意思地区，当期，耐克收入同比下滑 7% 至 14.6 亿好意思元，不变汇率收入下滑 2%。息税前利润同比下滑 3%，息税前利润率同比高潮 1.2pp。分渠说念看，NIKE Direct 下跌 4%，其中 NIKE Digital 下跌 15%，NIKE 商店增 9%；批发渠说念下跌 1%。分品类看，鞋类收入同比下跌 8%，服装收入下跌 6%。

由此可见，在群众性销售消弱下，中国商场受影响最小，起到了耐克事迹压舱石作用。

董炜功弗成没。

耐克 CFO 马修 · 弗兰德 ( Matthew Friend ) 在财报电话会上强调，耐克仍然是中国排行第一的开通品牌。当期，耐克跑鞋产物如 Pegasus 41、Alphafly 3 等均推崇强盛。

需要夺看法是，此刻耐克公司管制结构正在诊疗。

9 月 19 日，耐克晓谕 Elliott Hill（埃利奥特 · 希尔）将接替 John Donahoe（约翰 · 多纳霍）出任集团总裁兼首席实际官，自 2024 年 10 月 14 日起见效，同期希尔将成为耐克集团董事会成员和实际委员会成员。希尔是耐克资深职工和指令者，从 1988 年实习到 2020 年退休，在耐克责任 32 年。

在换帅节点被栽培，可见董炜受招供经由。

户外海潮

而从董炜担任 ACG 品牌群众 CEO，更能感受到耐克关于户外商场的期待。

ACG 是耐克旗下专科户外产物线，全称 All Conditions Gear，即在统共条目、场地和地形下提供可靠保护和性能。某种经由上，恰是耐克 ACG 开启了户外开通品牌的机能风时期。

脚下，中国户外行径商场依旧卓绝具有思象空间。

中商产业参议院发布的《2023 年群众户外用品行业白皮书》浮现，2022 年中国户外用品行业零卖额约为 262.2 亿元，同比增长 3%; 现在中国户外开通浸透率仅为 28%，与外洋超 50% 的浸透率比拟仍有较大高潮空间；预测 2023 年中国户外用品零卖额将达到 271.1 亿元，2024 年将达到 274.4 亿元。

从户外品牌来看，Arc ’ teryx ( 鼻祖鸟 ) 、Salomon ( 萨洛蒙 ) 正在决骤。他们的运营方亚玛芬发布的财报浮现，二季度该公司营收 9.9 亿好意思元，同比增长 16%; 净损失 0.02 亿好意思元，上年同期损失额为 0.97 亿好意思元。经调净利润 0.25 亿好意思元，上年同期损失 0.86 亿好意思元。

按业务永别，亚玛芬收入和利润增长主要靠鼻祖鸟品牌所在的 Technical Apparel 业务带动。

具体来看，在鼻祖鸟品牌带动下，收入超预期杀青同比增长 34.3% 至 4.1 亿好意思元。其中 DTC 渠说念是中枢能源，该渠说念得到收入增长 39%，批发渠说念收入增长 24%。诊疗后买卖利润率同比增长 1.1 个百分点至 14.2%，主要由于故意渠说念等带来的毛利率进步，以及鼻祖鸟销售增长带来的 SG&A 用度杠杆效应。

同期，Outdoor Performance 业务由于萨洛蒙鞋类和服装以及 DTC 渠说念杀青双位数的增长，Outdoor Performance 业务收入同比增长 10.9% 至 3.0 亿好意思元，但冬季开通装备的下跌部分对消了增长。

Ball&Racquet 业务收入同比增长 1% 至 2.8 亿好意思元，逆转一季度双位数的下跌，这主要成绩于批发销售的改善。Ball&Racquet Sports 业务诊疗后的买卖利润率与 2023 年第二季度比拟下跌了 1.6 个百分点至 1.1%，主若是由于在好意思国、中国和韩国的零卖用度导致 SG&A 去杠杆以及告白和促销的开销。

分地区看，亚玛芬增长主要由大中华区和其他亚太地区带动，大中华区收入同比增长 54% 至 2.89 亿好意思元，其他亚太地区收入同比增长 45% 至 1.06 亿好意思元。欧洲、中东和非洲地区同比增长 1% 至 2.32 亿好意思元；北好意思销售额同比增长 0.5% 至 3.68 亿好意思元。

中国商场指导亚玛芬增长甚而也曾是种常态。

以鼻祖鸟为例，2020 年至 2022 年，其群众收入 CAGR ( 复合年均增长率 ) 跳动 30%。其中，中国区增长态势尤为亮眼。据 Euromonitor 数据，2019 至 2022 年，鼻祖鸟中国活水 CAGR 高达 58%。招股书浮现，2021、2022 年，鼻祖鸟于大中华区、北好意思的品牌店坪效分别为 1251/622 好意思元、1269/817 好意思元，均呈现增长趋势。大中华区坪效显贵高于北好意思地区。

由此，一运转占据上风的耐克，很难不眼馋鼻祖鸟们在华得到的得胜。让董炜统筹 ACG 群众业务，大要率是为了更猛经由绽放中国商场。

这意味着，耐克与安踏的战事也将更强烈了，后者为亚玛芬大推动。